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8元一枚的雞蛋?100元五斤的大米?都是因為它!


發布時間:2019-08-19

好消息!

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8月17號上午9點,湖北農業品牌研究院在武漢掛牌成立啦!關注我們的朋友,肯定都看到這個信息了吧!

今天我們來給大家送福利啦!在8月17號的成立大會上,我們邀請的對農業品牌進行深入研究的專家學者們,不僅發表了主題演講,還集中回答了農企們的問題。接下來,小編就專家們的發言亮點,一一呈現給大家,歡迎圍觀。

會議現場

澳门赌场平台 華中農業大學藥用職務研究所所長、湖北省荊楚藥材研究院院長王沫:湖北藥材資源豐富,是資源大省,卻不是品牌強省。荊楚藥材研究院將發掘荊楚大地中藥材特色,將湖北中藥材品牌打造成具有適用性的公共品牌,打造荊楚藥材母品牌加藥材子品牌的雙品牌運作模式,讓荊楚藥材走出湖北,走向世界。

華中農業大學經濟管理學院原工商管理系副主任、華中農業大學MBA教育中心原副主任熊銀解:農產品區域品牌管理模式應該是政府與企業雙輪驅動,政府、企業、農民、消費者、媒體多方參與。農產品區域品牌五維市場運作模式,應該是從信任、品質、關系、持久、共享五個維度共同發力。

澳门赌场平台 湖北省創意農業發起人、湖北省休閑生態農業發展協會副會長謝海洲:創意農業首先是對農業生產全過程,及其產業鏈上的各要素進行創新性開發設計;其次是延伸創造農業產業鏈的精神需求狀態,由賣產品到賣過程,由賣過程到賣風景,由賣風景到賣文化,由賣文化到賣品牌等內容拓展,提升農業附加值。

武漢職業技術學院藝術設計學院副教授、工業設計國家名師工作室負責人段林杰:通過農產+互聯網創新軸實現農產進城,推進鄉村產品的農業增值。農業品牌的設計和推廣離不開人文和自然的元素,有人文精神的品牌才能具有持久的生命力和影響力。

湖北農業規劃院常務副院長周勝利:移動互聯網時代的農產品營銷,是讓客戶不斷嘗試,再分享推薦給更多的人,是一種原子彈爆炸式的方式,所以現在的農產品銷售應該是培養忠實粉絲,打造口碑傳播。

襄陽市南漳縣綠色食品管理辦公室主任唐擁軍:農產品品牌推廣,能有效增強廣大消費者的購買欲望。品牌可以有效地提升農產品企業的市場競爭力,實現品牌溢價,進而提高企業的經濟效益。

澳门赌场平台 在會議的后半段,各個專家就品牌建設的三大主題:品牌打造、品牌推廣、市場營銷展開了深入的探討。

品牌打造

問:創意農業品牌如何打造?

澳门赌场平台 湖北省創意農業發起人、湖北省休閑生態農業發展協會副會長謝海洲:首先,農業品牌的打造,需要從偏重數量、規模向注重品質和效益轉變;其次,要注重效益,發掘產品特色,提高加工能力;最后,要塑造品牌價值,挖掘品牌的文化內涵。

問:如何從設計方面來凸顯品牌特色?

武漢職業技術學院藝術設計學院副教授、工業設計國家名師工作室負責人段林杰:品牌設計要關注實用性及背后的精神文化。做品牌設計,要以產品的價值為基礎,做出符合審美、環境需求和使用者消費習慣的設計。

問:農企初創,是銷量先行還是品牌先行?

楚商研究中心副主任趙春燕:要尊重經濟、自然和社會的發展規律。從企業來說,應當以龍頭企業為帶動,促進建立起利益共同體。政府需加強農產品區域公用品牌的監管,共同實現品牌發展的可持續之路。

問:單個產品品牌如何帶動當地整個產業的發展?

澳门赌场平台 湖北省社會科學院農村經濟研究所副研究員王薇薇:農戶、家庭農場、專業合作社、企業和電商等等,應當樹立集群理念,既要懂得整合資源,建立和保護品牌,也要懂得分享品牌的“大蛋糕”,在分享的過程中去做大品牌。

品牌推廣

澳门赌场平台 問:什么樣的產品設計更利于推廣?

澳門賭場平臺有限公司形象包裝工作室主任殷濤:品牌和產品其實都是文創產品,農業品牌和農業產品的靈魂都來自于文化創意,好的品牌名字、響亮的口號、標志性的符號以及品牌背后的故事,缺一不可。

問:新媒體時代,如何玩轉農產品營銷?

澳门赌场平台 湖北農業規劃院常務副院長周勝利:營銷重在營,次在銷,一是要整合營銷資源,搭建平臺,助力品牌推廣;二是要營造話題,有了話題,就有了傳播的內容。

澳门赌场平台 問:以武漢農業集團為例,有哪些好的品牌推廣的案例?

武漢農業集團董事長李景中:在品牌推廣中,第一要注重產品宣傳效應,結合產品聘請合適的代言人;第二要把產品和文化相結合,給產品賦予一定的文化背景,使產品的附加值增加;第三就是參與創新,一枚土雞蛋2元錢,但是一枚創新的靈芝雞蛋則能賣到8元,這就是創新品牌的不同;第四是多方位宣傳,互聯網傳播、媒體合作等多種途徑都能幫助打造產品品牌,品牌出來了,自然不愁銷路。

澳门赌场平台 這個就是開篇朋友圈里說的,創新的農業品牌所帶來的力量!

市場營銷

問:如何做到產品的精準營銷?

澳门赌场平台 華中農業大學經濟管理學院原工商管理系副主任、華中農業大學MBA教育中心原副主任熊銀解:第一是要精準定位,利用大數據分析找準消費者人群;第二是精準傳播,不同的媒體,不同的受眾,廣告的傳播方式和形式也不同,因此要因事為制;第三個是精準銷售,經銷商的選擇、消費者喜愛的配送渠道和購買渠道等等,都是需要針對性的分析。

澳门赌场平台 問:有沒有好的市場營銷案例可供借鑒?

武漢農業集團董事長李景中:當下的市場營銷離不開網絡,在與忻州的合作中,我們通過制造“狂砸三個億,這些地方將會變樣”的話題,項目成功引起了大家的關注。想要做好產品宣傳,首先要吸引眼球,人們對話題產生了興趣,才會進一步去了解產品的優點。

問:如何做好農產品的品牌營銷?

湖北省社會科學院農村經濟研究所副研究員王薇薇:首先要看到市場的潛力,洞悉當前消費結構的轉化,相較于價格,現代人更關注產品的質量、口感,同樣是獼猴桃,一個來自新西蘭的獼猴桃就可以賣到15塊,很多農產品缺的不是質量,而是好的營銷手段;其次,要從文化的角度發掘精準扶貧,做好湖北特色農業的產業復興。

澳门赌场平台 問:政府如何助力農業品牌打造?

澳门赌场平台 襄陽市南漳縣綠色食品管理辦公室主任唐擁軍:政府對于地方農業,尤其是農業大市或農業大縣,每年都會從財政上劃撥一定比例的產業資金,用于實驗室做基地建設,或是品牌推薦。企業只要手續、程序合法,自己心底無私,都可以把這些專項經費充分用起來。


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